Strategia Națională a României pentru Dezvoltarea Turismului 2023-2035 se structurează, astfel, în jurul unei teorii a schimbării și se concentrează pe trei niveluri, în scopul dezvoltării sustenabile a turismului în țara noastră:
- consolidarea, în continuare, a imaginii României ca destinație turistică bine cunoscută, de talie mondială, pe tot parcursul anului, precum şi ca destinație care îndeplinește standardele UE în ceea ce privește furnizarea de produse și servicii;
- prețuirea oamenilor, tradițiilor, locurilor, dar și a patrimoniului natural și cultural al României;
- creșterea vizibilității României pe piețele internaționale de turism de prim rang.
